Per capire perché le azioni Campari stanno correndo su Borsa Italiana bisogna guardare ai conti di un gruppo che, almeno sulla carta, si tende ad associare soprattutto a moda, gioielli e lusso: LVMH. Cosa centra il colosso francese con il gruppo milanese famoso in tutto il mondo per il suo Aperol? Per rispondere a questa domanda è necessario guardare alla trimestrale di LVMH.
Ebbene tra le tante voci ce n’è una che interessa direttamente anche il produttore italiano di aperitivi: la crescita organica della divisione Wines & Spirits. Salita del 6% nel terzo trimestre e in accelerazione rispetto ai nove mesi precedenti, Wines & Sprits di LVMH ha offerto un assist potentissimo al gruppo Campari. Risultato il brindisi che è in atto proprio mentre è in corso la redazione di questo articolo: +2,6% a 6,40 euro nel primo pomeriggio e rafforzamento del trend di borsa di medio e lungo termine (+16% il rialzo da inizio anno).
LVMH accelera con Wines & Spirits: i numeri che sostengono Campari
LVMH ha pubblicato i ricavi dei primi nove mesi del 2026. Come abbiamo accennato in precedenza il dato che interessa maggiormente Campari è quello della divisione Wines & Spirits, che nel terzo trimestre ha registrato una crescita organica del 6%, in accelerazione rispetto al +5% riportato nel cumulato dei primi nove mesi.
Tra gennaio e settembre, i ricavi del comparto hanno raggiunto 4,027 miliardi di euro, in aumento del 3% su base reported e del 5% a parità di perimetro e cambi. L’accelerazione del trimestre rappresenta un segnale positivo per un settore che negli ultimi periodi ha dovuto fare i conti con una domanda meno dinamica e consumi discontinui in diversi mercati.
Entrando nel dettaglio, Champagne & Wines ha registrato una crescita organica del 6% nei primi nove mesi, mentre Cognac & Spirits ha segnato un incremento del 4%. Il management ha sottolineato i progressi della ripresa dello Champagne, soprattutto in Europa, con segnali favorevoli anche dal Giappone e dal canale del travel retail.
Per Hennessy, il marchio di cognac del gruppo, il momentum è positivo in Asia. Negli Stati Uniti, invece, l’attività beneficia del lancio di una nuova gamma di cocktail pronti da servire, un’iniziativa che punta a intercettare abitudini di consumo in evoluzione.
Il dato sugli spirits si distingue anche dal risultato di un’altra importante divisione del gruppo francese: Fashion & Leather Goods ha infatti registrato nel terzo trimestre una contrazione organica del 5%. La debolezza della moda e della pelletteria non ha quindi impedito al comparto delle bevande di mostrare una dinamica più favorevole.
Perché il dato di LVMH pesa sulle azioni Campari
Il collegamento tra LVMH e Campari passa dalle aspettative sull’evoluzione del mercato, non da una correlazione diretta tra i rispettivi risultati. I due gruppi hanno portafogli differenti e un’esposizione geografica non sovrapponibile, ma condividono una parte del mercato di riferimento: quella dei consumi di bevande alcoliche di fascia premium.
In genere quando un grande operatore internazionale segnala un miglioramento della domanda, gli investitori possono interpretarlo come un’indicazione favorevole anche per gli altri protagonisti del comparto. Nel caso di Campari, l’accelerazione registrata da Wines & Spirits alimenta le aspettative di una graduale normalizzazione delle vendite e costituisce un elemento da valutare in vista dei prossimi risultati trimestrali.
Naturalmente, il +6% organico di LVMH nel terzo trimestre non implica che Campari debba registrare una crescita analoga. A fare la differenza saranno la composizione del portafoglio, i mercati di riferimento e l’andamento dei singoli marchi. Il dato francese offre però un riscontro favorevole alle attese di miglioramento della domanda e risulta coerente con uno scenario di crescita organica moderata per il gruppo italiano nel 2026. Risultato? Le azioni Campari brindano.
Sarti Rosa, la scommessa di Campari per conquistare gli Stati Uniti
C’è anche una partita tutta interna a Campari che merita attenzione perchè, in qualche modo, può ispirare l’hype sul titolo del beverage. Parliamo del tentativo di replicare con Sarti Rosa parte del successo internazionale ottenuto da Aperol Spritz.
Come riportato dalla CNN il 26 settembre 2026, il gruppo ha destinato al lancio americano di Sarti Rosa il più grande investimento mai realizzato per il debutto di un aperitivo sul mercato statunitense.
Il prodotto si distingue per il colore rosa e per un gusto dolce e fruttato, con note di arancia rossa, mango e frutto della passione. Preparato con prosecco e seltz, il Sarti Spritz punta a conquistare soprattutto quei consumatori che considerano Aperol e Campari troppo amari. La campagna commerciale fa leva anche sull’aspetto visivo della bevanda, particolarmente adatto alla diffusione sui social network.
Come ha raccontato anche Il Post, il marchio, pur avendo una storia italiana, era relativamente poco conosciuto prima dell’attuale spinta promozionale. L’obiettivo è trasformarlo in una presenza riconoscibile nei bar e tra i consumatori, facendo leva sulla popolarità già raggiunta dallo spritz negli Stati Uniti.
La scelta del mercato americano è strategica: il Nord America rappresenta circa il 36% delle vendite complessive del gruppo. Oltre agli Stati Uniti, la promozione di Sarti Rosa coinvolge Germania, Regno Unito, Svizzera, Austria e Russia.
La sfida è trasformare l’interesse iniziale in vendite ricorrenti, ampliando il pubblico dei consumatori di aperitivi e affiancando un nuovo marchio ai prodotti già affermati. Per Campari si tratta di un’opportunità di crescita, ma anche di un investimento da valutare sulla base dei risultati commerciali. Una scommessa tutta rivolta al futuro, quindi, che però conferma il dinamismo della quotata italiana.
E adesso l’attenzione è tutta sulla prossima trimestrale di Campari.
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